In einem Jahr wie kein anderes bewies RTLZWEI seine Stärke als Reality-Marke Nr. 1 und zuverlässiger Lieferant von vielfältiger Unterhaltung und relevanten Dokumentationen insbesondere für das junge Publikum.
RTLZWEI – das Unternehmen: Nachrichten des Jahres
Im Zentrum der Unternehmensstrategie von RTLZWEI steht der differenzierte Multichannel-Vertrieb. Mit ihm werden alle Inhalte konsequent überall dorthin gebracht, wo sie insbesondere junge Zielgruppen nutzen wollen. Im linearen TV, auf dem Streamingdienst TV NOW und auf allen relevanten digitalen Plattformen erzielte RTLZWEI mit seinen Inhalten im Durchschnitt täglich 32,4 Millionen Kontakte (1).
Parallel zur Diversifizierung der Ausspielwege werden weitere Erlösquellen erschlossen – über neue Werbeformen, aber auch jenseits der Werbevermarktung. Um hier noch schneller und fundierter agieren zu können, hat RTLZWEI sein Management erweitert: Im Mai wurde der neue Unternehmensbereich „Data & Innovation“ gegründet, dem auch das Business Development angegliedert ist. Unter der Leitung von Johannes Ehrler treibt RTLZWEI nun verstärkt den Ausbau datengestützter Prozesse und digitaler Geschäftsmodelle voran. MEHR INFOS
Covid-19 stellte auch RTLZWEI vor große Herausforderungen. In Zusammenarbeit mit den Produktionspartnern wurden in kurzer Zeit die Prozesse angepasst, um die Dreharbeiten mit bestmöglichem Infektionsschutz fortzusetzen bzw. baldmöglichst wieder aufzunehmen. Dabei zeigten alle Seiten hohe Kreativität und Einsatz, so etwa die Familie Wollny, die ein ganzes Special im Lockdown selbst drehte. „Berlin – Tag und Nacht“ war zeitweise mit einem täglichen „Live aus der WG“-Special on air, auf Facebook und YouTube zu sehen.
Mit mehreren Kampagnen warb RTLZWEI für die Einhaltung der Corona-Verhaltensregeln oder dankte Mitmenschen für ihren Einsatz während der Pandemie. Im Frühjahr interviewte „Köln 50667“-Star Danny Liedtke die bayrische Gesundheitsministerin Melanie Huml, im Herbst erinnerten Moderatoren, Sendergesichter und Darsteller insbesondere die junge Zielgruppe crossmedial daran, dass „Jeder zählt!“ .
Diese Maßnahmen sind Teil einer Vielzahl von Aktionen und Programminhalten, mit denen RTLZWEI einen Beitrag zum Gemeinwohl erbringt. Auch in unterhaltenden Formaten wie den Daily Soaps wurden wie schon in den Vorjahren gesellschaftlich relevante Themen integriert und um passende Hilfs- oder Informationsangebote ergänzt. In „Berlin – Tag & Nacht“ behandelten Storylines Konflikte wie Rassismus (Kampagne „Wir sind bunt“), Suizide und Schwangerschaftsabbrüche, „Köln 50667“ thematisierte Homophobie.
In der Primetime entfiel 2020 rund ein Viertel der Sendezeit auf Dokus und Reportagen sowie Doku-Soaps, die nicht allein unterhaltend sind, sondern einen Public Value erbringen.
Anerkennung erfuhr RTLZWEI bei mehreren Branchen-Awards: Die Young-Fiction-Serie „Wir sind jetzt“ gewann den Bayerischen Fernsehpreis als „Beste Jugendserie“. Mehr Infos
Das Umfrage-Tool „Quick Polls“ im HbbTV-Angebot RTLZWEI RED erhielt den Connected TV Award, und „Krass Schule – Die jungen Lehrer“ sicherte sich einen Digital Communications Award für seinen Content auf Snapchat. Bei den Eyes & Ears-Awards wurde das Marketingteam des Senders dreimal ausgezeichnet.
Das Label EL CARTEL MUSIC schließt das Jahr ebenfalls positiv ab: 23 Singles wurden veröffentlicht, das sind rund 50 Prozent mehr als 2019. Erfolgreichster Song war „Buenos Momentos“ von Juan Daniel mit über fünf Mio. Streams und 1,5 Mio. Abrufen auf YouTube.
Der RTLZWEI-eigene Vermarkter EL CARTEL MEDIA forcierte den Ausbau seines Portfolios und bietet seit Dezember gemeinsam mit dem Partner Julep Media auch Werbung in Podcasts an. Neben Kampagnen in allen Bewegtbildmedien on air und online gehört damit nun auch das boomende Segment Audio zum Angebot. Mit dem Partner McFIT vermarktet EL CARTEL MEDIA bereits bundesweit Ambient Media. Mehr Infos
RTLZWEI – das Programm: Highlights des Jahres
Erfolgreichster Neustart: „Kampf der Reality-Stars“
Mit „Kampf der Reality-Stars – Schiffbruch am Traumstrand“ landete RTLZWEI seinen erfolgreichsten Neustart des Jahres (2). Mit 8,1 % MA (14-49) und 14,5 % MA (14-29) begeisterte das Format über acht Wochen hinweg und sorgte an zwei Abenden (3) sogar für die Marktführerschaft. Das Spielen, Streiten und Flirten in Thailand fesselte die Zuschauer nachhaltig: Die durchschnittliche Verweildauer war die höchste aller RTLZWEI-Programme 2020.
Primetime-Hit des Jahres: „Love Island – heiße Flirts und wahre Liebe“
Die vierte Staffel von „Love Island“ erreichte durchschnittlich 8,8 % bzw. 19,7 % MA (14-29). Mit Spitzenwerten von 12,1 % bzw. 25,9 % MA (14-29) sorgte das Format in diesem Jahr für die höchsten erzielten Marktanteile einer non-fiktionalen Primetime-Sendung bei RTLZWEI.
Sozialdokumentation überzeugen in allen Zeitschienen
Reportagen und Dokumentationen über das Leben von Menschen am Rand der Gesellschaft sind zu einem zentralen Bestandteil des Programms von RTLZWEI geworden. „Hartz und herzlich“ , das sowohl in der Day- als auch in der Primetime ausgestrahlt wird, erreichte in der Primetime (4) durchschnittlich 6,9 % bzw. 8,1 % MA (14-29), „Hartes Deutschland – Leben im Brennpunkt“ 7,1 % bzw. 8,9 % MA (14-29). Auf ähnlich hohes Niveau kletterte „Armes Deutschland – Stempeln oder abrackern?“ mit 6,5 % bzw. 8,8 % MA (14-29). Das spannende Sozialexperiment „Prominent und obdachlos“ startete mit 7,2 % und 12,2 % MA (14-29).
Treue Fangemeinde für Daily Soaps am Vorabend
„Berlin – Tag & Nacht“ erreichte im Jahr vor seinem 10. Geburtstag 6,3 % bzw. 11,1 % MA (14-29). „Köln 50667“ feierte im November die Ausstrahlung der 2000. Folge und überzeugte mit 6,0 % bzw. 11,0 % MA (14-29). Die jüngste Soap „Krass Schule – Die jungen Lehrer“ , 2018 gestartet, kam auf 4,0 % bzw. 8,3 % MA (14-29).
Kino-Feeling mit erstklassigen Spielfilmen
An den Wochenenden überzeugt RTLZWEI mit einem attraktiven Spielfilmprogramm. „R.E.D. 2 – Noch älter, härter, besser“ war mit 11,1 % bzw. 10,7 % MA (14-29) und durchschnittlich 2,02 Millionen Zuschauern gesamt der erfolgreichste Spielfilm des Jahres. Ebenfalls stark waren Filme wie „Das Vermächtnis der Tempelritter“ mit 10,5 % bzw. 11,2 % MA (14-29) und „Das Leben des Brian“ mit 9,4 % bzw. 7,6 % MA (14-29).
Der TV-Gesamtmarktanteil von RTLZWEI lag 2020 bei 4,9 % bzw. 6,9 % (14-29).
RTLZWEI – Multichannel: Die Reichweiten in den digitalen Kanälen steigen weiter
Die konsequente Multichannel-Strategie zeigt immer mehr Erfolge: Mehr als drei Milliarden Video Views über alle digitalen Channels bedeuten eine Steigerung von 36 Prozent gegenüber dem Vorjahr (siehe auch Grafik). Den größten Zuwachs kann mit 263 % Facebook verzeichnen – vor allem durch Facebook Watch . Entsprechend verlängerte RTLZWEI im September seine 2019 vereinbarte Content-Kooperation mit der Social-Media-Plattform. Mehr Infos
Die Videoabrufe bei Instagram stiegen um 39 %. Auch die Zahl der Fans wuchs über alle Social-Media-Plattformen hinweg um 19 % auf insgesamt 18,9 Mio.
Aufwärtstrend auch bei den sendereigenen Plattformen: Die Video Views bei RTLZWEI.de kletterten um 41 % nach oben, die auf den Format-Mobile Apps um 31 %. Die meisten Videos wurden bei „Love Island“ gesucht und gefunden: Während der Ausstrahlung der 4. Staffel im Spätsommer kamen über alle digitalen Plattformen hinweg 128 Mio. Views zusammen. (5)